HOY, 27 de Mayo de 2012



    Publicidad en Internet se ha duplicado en los últimos dos años

    La inversión en publicidad digital en Perú creció 37% en 2011 y prácticamente se duplicó en los últimos dos años, informó la IAB, de la cual Adonde.com es miembro

    11 Feb. (Adonde.com).- La inversión en pauta de publicidad on-line durante el 2011 fue de US$ 24.3 millones y representa un crecimiento consolidado de 37% respecto al 2010, donde la inversión fue de US$ 17.7 millones, informó la Interactive Advertising Bureau (IAB Perú).

    “Este es un avance muy importante que acelera el desarrollo de la industria para ponernos a la par de mercados que vienen creciendo de manera similar por los últimos años", asegura Jean Paul Goachet, Director Ejecutivo del IAB Perú, la Asociación que agrupa a las principales empresas peruanas en Internet.

    Del monto total invertido en el 2011, US$ 13.1 millones corresponden a “Publicidad Visual”, es decir, banners, layers, botones, etc. Esto representa un crecimiento del 50% comparado con el año 2010 cuando la inversión fue de US$8.7 millones. Estos datos de crecimiento serían mayores, pues sólo toman en cuenta los sitios web miembros del IAB Perú.

    "Los indicadores que se vienen recibiendo del mercado peruano, como son uso y aprovechamiento por parte de las marcas, van a una velocidad considerable y los casos nos empiezan a destacar de manera importante a nivel regional” asegura Goachet.

    El IAB Perú estima muy positivo este nivel de crecimiento que demuestra que cada año se percibe mejor la gran potencia y versatilidad de Internet para impactar positivamente en los negocios.

    Publicidad en Buscadores aumentó 24%

    Por otro lado la “Publicidad en Buscadores” nacionales - sin incluir a Google, Yahoo! y otros internacionales - aumentó su volumen de facturación hasta los US$11.1 millones, lo cual representa un crecimiento de 24% en comparación con los US$9 millones de 2010.

    Sobre los sectores que lideraron la inversión on-line en 2011, el IAB Perú informó que fueron Educación (20%), Telecomunicaciones (19%), Consumo Masivo (13%) y Entretenimiento (11%). “Educación empieza a liderar el listado de las industrias más activas y estos es totalmente congruente con la dinámica de comunicación y su grupo objetivo primario, el cual está totalmente conectado” agregó Goachet.

    Socios del IAB incrementaron ingresos

    Por su parte, Agencias interactivas y consultoras socios del IAB Perú, también reportaron incrementos significativos en sus negocios durante el 2011. Para ambos casos el promedio de crecimiento alcanza el 40%, esto deja claro que la inversión de las empresas en el medio es integral.

    Para el Presidente del IAB Perú, Alexis Reátegui, el 2012 será nuevamente favorable para la publicidad OnLine. “Esta es una muestra más de que los medios online cada vez toman mayor relevancia dentro de la estrategia de comunicación convirtiéndose en factor elemental del mix de medios, de un marketing integrado”, comentó Reátegui.

    “En la medida que haya mayor conocimiento del valor de la publicidad online; todos los actores, desde los anunciantes hasta los usuarios, se verán beneficiados y a eso es a lo que apunta el IAB con sus iniciativas para este año” agregó el recientemente electo Presidente de la Asociación.

    Esta información recoge la inversión proporcionada por los siguientes medios asociados al IAB Perú: Grupo El Comercio, e-Holding (adonde.com, adondevivir.com), Grupo La República, NetMedia (todoautos.pe), Net Joven, Peru.com, Grupo RPP, Universia, Terra Perú, EPENSA y Yell Perú (páginasamarillas.pe).

    El IAB Perú es una asociación sin fines de lucro que representa a casi 70 empresas asociadas entre medios, agencias, centrales de medios y otros actores de industria de la publicidad y el marketing digital en el Perú. El IAB es el promotor más activo de esta industria y tiene como objetivos aumentar la dimensión del mercado, promover la educación sobre el medio y difundir los beneficios y el impacto que puede lograr para las empresas y los negocios.

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